• Brand 3.0 es la mayor comunidad de branding en español e inglés, con más de 7.300 miembros en su red y perfiles en otras redes generalistas, 400 visitas diarias y 280 posts escritos en los últimos meses. Es visitada desde más de 2.670 ciudades en 180 países como España, EE.UU, Argentina, Reino Unido o Chile.
• Creada por la consultora Allegro234 hace dos años, tiene su origen en los personajes Doctor Jekyll y Mr Hyde, que discuten sobre las distintas perspectivas de esta disciplina.
• Su progresión la convierte en uno de los referentes online de una disciplina profesional muy especializada y en constante evolución.
Madrid, 14 de mayo de 2010.- ¿Quién pensaría que el “branding” tiene sabor español? Esta palabra de origen inglés se ha convertido en el vocablo de moda en internet, e internet ha ayudado a que esta disciplina tenga una gran fuerza. Antes de la aparición de la red de redes, el branding requería de la ayuda de la publicidad, el servicio a clientes, las relaciones públicas o el marketing. Internet ha revolucionado todos los ámbitos y el branding no iba a ser menos. La comunidad online Brand 3.0 (www.brand30.net) es un ejemplo de que España tiene mucho que decir en este campo.
¿Cómo surge Brand 3.0?
Se creó en 2008 con la intención de investigar sobre redes sociales y ver qué cambios generaría la mayor interacción entre personas en las experiencias de marca. Allegro 234, consultora especializada en marketing estratégico y branding lo crearía como un espacio colaborativo en el que se pudiera compartir temas de branding, marketing estratégico y tendencias.
Esto hace posible acercar la disciplina del branding a todos los públicos. Con un lenguaje cercano, Cristián Saracco, su creador, da la posibilidad de entender el mundo de la marca, la identidad y la imagen. Y no pone cortapisas al conocimiento, ya que Brand 3.0 es una comunidad bilingüe. España, Estados Unidos, Holanda, Chile o Canadá son algunos de los países desde los que diferentes personas se han unido a la experiencia Brand 3.0.
Algo curioso de esta comunidad es que aún mantiene mayor participación internacional que local la total libertad y la posibilidad que brinda a sus miembros a la hora de crear contenidos, ya sean blogposts o foros, para su discusión. Esta es la gran diferencia de Brand 3.0 con otras comunidades de Branding, se trata de una “red colaborativa” y de la libertad que existe a la hora de interactuar. La comunidad se auto-regula, por lo que los comentarios fuera de lugar son señalados y contestados por sus propios miembros. La interacción se complementa con la aparición de Brand 3.0 en otras redes sociales como Facebook, Twitter o linkedIn haciendo llegar el branding a todos los rincones.
Jekyll y Hyde también saben de Branding
“…las cosas han cambiado…la definición tradicional de lujo está perdiendo su contenido.
El lujo será lo que tú quieras que sea” reflexiona el Dr. Utterson.
Aunque suene raro, los personajes de “El extraño caso del Doctor Jekyll y Mr Hyde” saben de branding y colaboran en su elaboración desde el principio. En sus orígenes, Brand 3.0 se llamó ‘Dr. Jekyll & Mr. Hyde on branding’ y era una red social privada a la que sólo tenían acceso unas 200 personas. Se hizo que Jekyll hablase sobre branding y marketing desde la profesión y Hyde lo hiciera desde las personas, desde el ‘monstruo que llevamos dentro’. Sobre tendencias, el personaje que habló fue el Dr. Utterson, abogado de Jekyll y que como tal, fue quien desafiaba a ambos con sus observaciones. Pero el tendencioso Dr. Utterson ha sobrevivido a los cambios tecnológicos y ha vuelto hablando de sus temas en ocho post que han sido de los más leídos en Brand 3.0. La generosidad, la innovación, la fantasía o el lujo son algunas de las tendencias que menciona. Todo relacionado con el mundo de la marca, la identidad y la imagen, y siempre desde las personas.
La marca centrada en las personas
“Con la aparición de internet, las experiencias de marca vuelven a centrarse en las personas” explica Cristián Saracco, “la gestión de las marcas se ha vuelto más compleja dado que las empresas cada vez poseen menos control sobre ellas”. Brand 3.0 es una puerta abierta al conocimiento de la marca desde y para los interesados en el mundo del branding donde el idioma no es un freno sino un complemento más en la autopista de las tendencias, la marca y la identidad.
Sobre Allegro234
Allegro234, fundada en 2003 y dirigida por Cristián Saracco, es una consultora española dedicada al marketing estratégico y al branding. Se focaliza en la construcción de experiencias de marca para empresas que quieren diferenciarse y ser únicas. A la hora de dar respuestas a sus clientes, una de las claves que ofrece Allegro 234 es el balance permanente entre visión de empresa y búsqueda de soluciones creativas. Cosentino, Casa del Libro, Codorníu, Grupo Lar, Grupo Vamasa o Repsol YPF son algunas de las experiencias para las que Allegro234 ha trabajado. Para saber más de Allegro234 visita su Web en www.allegro234.net y/o su Red Corporativa Colaborativa en www.brand30.net; una de las mayores comunidades bilingües de branding a nivel mundial.